"A férfiak egész évben keményen dolgoznak. Most az EB idején hagyjuk őket meccset nézni! Ennyit megérdemelnek."

- nyivákolja egy női hang a magyar sörmárka legújabb reklámjában, miközben lengén öltözött nők végeznek férfimunkákat: kukáskodnak, henteskednek, gyárban és nagy darukkal dolgoznak. A férfiak eközben sörrel a kezükben nézik a meccset: "Mindent a férfiakért!", úszik be a végső üzenet, jelezvén, hogy a sörmárka a nőkkel karöltve tesz meg mindent azért, hogy a jól megérdemelt meccsnézés a lehető legjobban sikerüljön, elvégre fél decivel többet öntenek a dobozba.

Túl azon a megdöbbentő tényen, hogy 2012-ben ilyen reklámmal szórakoztatják a népet, és azt sem tudom, hányban lehetett volna ez a szöveg politikailag legalább minimálisan korrekt, elgondolkodtató, hogy egyáltalán kinek és miről akar szólni az üzenet: arról van-e szó, hogy a nők tulajdonképpen hagyják a férfiakat olyat dolgozni, amit amúgy ők is meg tudnának csinálni? És vajon mi lesz a vasalással addig, ami meg ebben a logikában női munka? Vajon a férfiak nem tudják az este hatkor kezdődő első mérkőzésig elvégezni a feladatukat?

Pár napja kezdődött el az Európa-bajnokság, én több meccset is láttam már nagy szabadtéri kivetítőknél, és meg kell mondjam, hogy elég sok nő is nézi a meccseket, méghozzá jelentős hányaduk sörrel a kezében. Nekik tulajdonképpen otthon vagy a férfiak munkahelyén volna a helyük? Kik a célcsoportja ennek az üzenetnek? Nyilván nem a nők, akiket arra biztatnak, hogy hagyják békén a férfiakat, és henteskedjenek miniszoknyában, elvégre ők nem is láthatják a meccsek ideje alatt leadott reklámokat: inkább a férfiak, akik elégedetten dőlhetnek hátra és nyerhetnek betekintést abba, hogy amíg ők jól megérdemelt meccsnézésüket gyakorolják, a nők milyen ügyesen végzik helyettük a munkát. Az, hogy ez a reklám így kijöhetett valami kreatív meeting végeredményeként, sajátos képet fest társadalmunkról (és a marketingesek róla alkotott képéről), és csak abban tudok bízni, hogy nem fedi teljesen a valóságot.

 (kép forrása)